*cet article est basé sur l’article original en anglais de Trellis
Le défi : transformer 80% de leurs matériaux
Chaque année, Crocs vend 150 millions de paires de chaussures. Toutes (ou presque) sont fabriquées en Croslite, ce mélange d’éthylène-acétate de vinyle qui fait leur confort légendaire. Le problème ? Ce matériau représente 80% de leurs approvisionnements… et provient du pétrole.
La mission de l’équipe : remplacer la moitié de ce plastique d’ici 2030 par des alternatives “bio-circulaires”, et ce sans compromettre le confort.
Pour ce faire, Crocs a fait le pari d’utiliser de l’huile de friture usagée et des résidus de l’industrie papetière.
Les chiffres qui parlent
En commençant à remplacer le plastique par ces alternatives, Crocs a réussi à faire fondre l’empreinte carbone d’une paire de Crocs classiques de 20% pour atteindre 2,02 kg de CO₂. Et ce, seulement en 4 ans.
Les objectifs sont désormais les suivants :
- Horizon 2030 : -50%.
- Horizon 2040 : neutralité carbone totale.
Le secret : une pro du changement aux commandes
Deanna Bratter, actuelle CSO de la firme, n’est pas arrivée chez Crocs par hasard. Après 17 ans chez Danone où elle a orchestré la certification B Corp, elle débarque en avril 2022 comme toute première Chief Sustainability Officer de l’entreprise. Sa force : réduire les silos.
Son équipe de 7 personnes ne travaille pas en vase clos. Chaque membre de son équipe est intégré directement dans les équipes opérationnelles : design, approvisionnement, production. « Nous devons toucher chaque équipe de l’entreprise », insiste-t-elle. « C’est comme ça qu’on transforme vraiment les choses. »
